La conversación publicitaria alrededor del Super Bowl no se apagó en 2026. Cambió de forma. En Estados Unidos, las marcas dejaron de apostar todo a un solo spot televisivo para distribuir impacto, atención y conversación en múltiples plataformas y momentos. El resultado se percibe como menos ruido concentrado, aunque la inversión y la ambición creativa permanecen intactas.
La lógica ahora es digital first. Las campañas se activan antes del kickoff con teasers en redes sociales, colaboraciones con creadores y dinámicas participativas que preparan el terreno. Además, las activaciones continúan durante y después del partido, extendiendo la narrativa más allá de los 30 segundos tradicionales. En consecuencia, la visibilidad ya no se mide solo por rating, sino por conversación sostenida.
Publicidad distribuida y narrativa continua
Muchos anuncios se liberan semanas antes del juego en TikTok e Instagram. Asimismo, las marcas diseñan experiencias que viven fuera de la transmisión lineal y se amplifican con social media y eventos en vivo. Este enfoque reduce el “big splash” televisivo, pero incrementa el ruido fragmentado y constante, más medible y optimizable.
El enfoque creativo también evolucionó. Por otro lado, el humor clásico convive con mensajes emocionales, nostálgicos o culturalmente cuidadosos, pensados para funcionar en múltiples formatos. Lee también: marketing deportivo en la era de plataformas.
Nuevos formatos, misma ambición
Las ideas llamativas no desaparecieron. En 2026, ejemplos fuera del molde convivieron con apuestas tecnológicas, como activaciones en vivo desde casas de fans y spots centrados en herramientas de IA conversacional. De igual manera, la atención sigue siendo el objetivo, aunque los caminos para capturarla se diversificaron.
La narrativa ya no vive solo el día del partido. Los equipos inician la conversación antes, la amplifican durante y la sostienen después con datos, experiencias y creatividad adaptable. En consecuencia, el valor no reside únicamente en el aire, sino en el ecosistema.
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En 2026, el marketing del Super Bowl confirmó su evolución: menos concentración, más estrategia y presencia extendida a lo largo del año.
