¿Cómo reunir diferentes casinos, públicos y experiencias bajo una misma identidad sin hacer que todos parezcan iguales? Logrand Entertainment Group encontró una respuesta en el espacio. Junto con VML, el grupo creó “Aniversario Galáctico”, una campaña que convierte el universo en un recurso narrativo para conectar a las marcas de su portafolio.
La plataforma parte del concepto “Destino: Tu casino favorito” y plantea que cada propiedad es un sistema solar dentro de una galaxia más grande. En cada uno existen distintos “planetas”: las máquinas, las mesas, los sports bars, los alimentos y bebidas, el casino en línea y los sorteos.
El objetivo no es únicamente celebrar un aniversario. La campaña propone un lenguaje creativo común que pueda utilizarse para contar nuevas historias y desarrollar experiencias en el futuro.
El reto de hablar como una sola marca
Cuando una compañía reúne múltiples propiedades, construir una comunicación consistente puede ser tan importante como preservar aquello que las hace diferentes. La metáfora galáctica permite a Logrand Entertainment Group resolver ambas necesidades: todos los casinos pertenecen a la misma galaxia, pero cada uno tiene su propia identidad y órbita.
La narrativa también parte de un concepto universal: la curiosidad. El deseo de explorar aquello que todavía no conocemos conecta la historia de la exploración espacial con el mundo del entretenimiento, donde la sorpresa y el descubrimiento forman parte de la experiencia.
Ese punto de partida dio vida a una tripulación propia. Un astronauta, un robot crupier y varios alienígenas acompañan la campaña con una frase que sintetiza su propósito: “No vienen a invadir, vienen a celebrar”.
“Tenemos marcas fuertes y cada una contaba su historia por separado. Ahora construimos un universo donde todas conviven sin perder su personalidad. Con ‘Aniversario Galáctico’ lo logramos y creamos una plataforma con la que podremos seguir evolucionando en los próximos años”, señaló Carlos Magaña, Director de Mercadotecnia y Comercial de Logrand Entertainment Group.
El lenguaje visual refuerza la idea mediante planetas, nebulosas, escenarios espaciales y un logotipo tridimensional en neón. Cada tipo de entretenimiento cuenta con su propio espacio dentro de esta galaxia, desde máquinas tragamonedas hasta fichas, mesas y propuestas de alimentos y bebidas.
Una experiencia que viaja entre lo real y lo digital
La producción fue concebida para que la dimensión galáctica pudiera convivir con los espacios reales de Logrand Entertainment Group. Para ello, la campaña utiliza fotografía, CGI y efectos visuales: el talento fue fotografiado en los casinos y posteriormente integrado en escenarios digitales junto con los personajes.
El despliegue se realizó del 26 de julio al 31 de agosto a través de activaciones, señalización, espectaculares, publicidad exterior, televisión, radio y redes sociales. A esto se suma una estrategia digital contextual y formatos como bumpers en YouTube.
El plan también contempla una segunda etapa con creadores de contenido e influencers, quienes participan mediante contenidos generados por usuarios (UGC).
De esta manera, el aniversario funciona como punto de partida para una plataforma que puede continuar desarrollándose después de agosto. Nuevos personajes, historias, activaciones y experiencias pueden incorporarse a la narrativa sin que cada campaña tenga que construir desde cero su propio lenguaje.
El concepto está presente en las diferentes marcas de Logrand Entertainment Group, entre ellas Jubilee Casino, Jubilee Casino Cancún, Jubilee Casino Monterrey, Jubilee Grand Casino, Paradise Casino, Golden Island Casino, Vivento Casino, Vivento Zapopan, Vivento Apodaca, Vivento Cuatro Ríos, Hollywood Casino, Hollywood Valle Alto, Hollywood Constitución, Grand León, Viva México Casino, Taj Mahal, New York Casino, El Dorado Casino, Jubilee Online y Vivento Online.
Con esta iniciativa, Logrand Entertainment Group busca que sus distintas propiedades puedan mantener sus propias identidades mientras comparten un mismo universo. La celebración es el punto de partida; la galaxia, la plataforma para seguir contando historias.
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