Comprar ropa ya no siempre termina frente a la caja. Algunas marcas de moda están incorporando cafeterías y propuestas gastronómicas para transformar sus tiendas en espacios donde las personas permanecen más tiempo. La tendencia gana presencia en España y también forma parte de estrategias internacionales de firmas reconocidas.
La propuesta une moda, diseño, gastronomía y convivencia en un mismo lugar. En Madrid, Zara y Brownie figuran entre las marcas que han apostado por este modelo. Asimismo, firmas internacionales como Ralph Lauren, Dior, Shiseido y Lancôme han desarrollado conceptos donde el café o la comida amplían su universo comercial.
Marcas de moda amplían la experiencia de compra
La transformación responde a un consumidor que puede comprar desde internet, pero todavía busca experiencias difíciles de trasladar a una pantalla. Una cafetería permite conversar, descansar y conocer una marca desde otra perspectiva.
Además, estos establecimientos trasladan elementos de identidad corporativa a la gastronomía. Ralph’s Coffee, por ejemplo, reproduce la estética característica de Ralph Lauren en diferentes ciudades del mundo. Su propuesta incorpora desde café hasta una tarta de zanahoria basada en una receta familiar del diseñador.
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El café se integra al negocio
En España también aparecen propuestas más accesibles. Brownie Coffee Club combina su identidad juvenil con café de especialidad, bebidas con matcha y repostería. Por otro lado, HOFF utiliza su tienda insignia como espacio para talleres, cenas y colaboraciones temporales.
Este formato convierte al establecimiento físico en un punto de encuentro. También abre posibilidades para generar comunidad, fortalecer el vínculo con clientes y ofrecer experiencias alrededor de la identidad de cada empresa.
La tendencia tiene antecedentes de larga duración. Shiseido abrió su salón de refrescos en Ginza en 1902, antes de desarrollar una propuesta gastronómica que permanece ligada a la compañía. Más de un siglo después, moda, belleza y gastronomía vuelven a encontrarse como herramientas para construir experiencias de marca.
