La industria del vino en México está buscando nuevas formas de conectar con los consumidores. Cu4tro Soles, marca de Valle Redondo, presentó una renovación de imagen, productos y estrategia comercial para adaptarse a los cambios del mercado.
La transformación busca acercar sus productos a consumidores adultos de nuevas generaciones, especialmente a la Generación Z. La compañía apuesta por sabores más accesibles, presentaciones prácticas y una comunicación menos tradicional, sin abandonar su identidad mexicana.
Cu4tro Soles apuesta por nuevos productos y sabores
La renovación incluye una actualización de etiquetas y la incorporación de nuevas variedades de vino afrutado. Entre ellas destacan Cabernet Sauvignon y Merlot, tradicionalmente asociados con sabores más secos.
Además, la empresa amplió su oferta de espumosos con una versión rosada y una nueva sangría. También modificó algunas presentaciones para facilitar su uso y responder a las preferencias de sus consumidores.
Cristian Girón, director de Mercadotecnia y Exportaciones de Valle Redondo, explicó que la estrategia surgió después de analizar los cambios en los hábitos de consumo.
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La nueva estrategia de Cu4tro Soles busca ampliar su mercado
La compañía también pretende cambiar la percepción de que el vino únicamente acompaña celebraciones formales. Su comunicación ahora destaca reuniones informales y diferentes experiencias gastronómicas.
Asimismo, Valle Redondo prepara una campaña nacional con presencia en redes sociales, publicidad exterior y actividades de promoción. La estrategia busca fortalecer el reconocimiento de marca y ampliar su distribución.
Desde una perspectiva empresarial, esta transformación muestra cómo una compañía puede actualizar su portafolio para responder a nuevas preferencias sin perder su posicionamiento; El relanzamiento requirió aproximadamente dos años de investigación, desarrollo y pruebas de producto. La empresa también contempla precios cercanos a 120 y 140 pesos para parte de su oferta.
