En la reciente edición de Brand Footprint México, Coca-Cola sigue ocupando la primera posición como la marca más elegida por los mexicanos con 1444 Consumer Reach Points (CRPs), métrica originada desde Kantar para medir y comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones.
Del resto de las marcas que aparecen en el listado de México, Lala y Bimbo continúan ocupando las mismas posiciones del año pasado, mientras que Pepsi sube un escalón y se posición en el cuarto lugar, le sigue Alpura completando el Top cinco del ranking de Marcas Más Elegidas por los mexicanos.
Los siguientes lugares son para Nutri, La Moderna, La Costeña y Nescafé que permanecen en sus posiciones desde la pasada edición. Knorr remonta para estar dentro del Top 10 de las Marcas Más Elegidas, ya que el año pasado bajó un escalón.
Kantar, la empresa líder mundial en insights y consultoría de marketing, reveló las marcas más elegidas de México y presentó una visión completa de cómo evolucionó el comportamiento de los consumidores mexicanos.
Este reporte se enfoca en el comportamiento de los consumidores en 62 mercados que representan el 76% de la población mundial y el 86% del PIB mundial, evidencia que el gasto medio en alimentación por hogar en todo el mundo superó los 1,000 dólares por primera vez en la historia, casi un 60% más de lo que se gastó una década antes, en 2013.
El consumidor ajustó su forma de comprar, pero visitó más tiendas y se expuso a más opciones
– +12% es lo que ha aumentado el gasto en México
– 37M pesos es el gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo masivo (FMCG por sus siglas en inglés)
– 98 es el repertorio de marcas al cual se enfrenta el consumidor
– +30 veces es el crecimiento de la frecuencia de compra
– +1% es el incremento en el gasto por viaje
– +6% de momentos de la verdad a total FMCG (CRPs), es decir, es el número de ocasiones que un comprador está escogiendo a una marca
– 6% es el gasto que se destina a las Marcas privadas
– 49% de las elecciones del consumidor son Marcas locales
Fuente: americaretail-malls.com
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