Las bebidas Ready to Drink (RTD) se han convertido en un componente relevante dentro de la industria de consumo por su formato práctico, su facilidad de distribución y su capacidad para adaptarse a los cambios en los patrones de compra.
Este crecimiento se observa tanto en mercados consolidados como Estados Unidos, Japón y Australia, que concentran cerca de 65% del volumen global, como en regiones donde la adopción se acelera a partir de nuevos hábitos de consumo.
Dentro de ese contexto, Laué Frizzante realizó su lanzamiento mundial el 26 de noviembre en Pandora Rooftop, escenario donde se reunieron medios de comunicación, creadores de contenido y asistentes del sector para conocer de primera mano una propuesta que busca integrarse a esta categoría en expansión.
El encuentro fue organizado por Together Marketing y contó con la presencia de la enóloga responsable del desarrollo del producto, Pilar García del Pino, acompañada de un DJ y una banda en vivo que dieron ritmo a una presentación concebida para acercar a los invitados a la experiencia detrás de esta bebida.
La dinámica permitió contextualizar el lanzamiento en un momento en el que los consumidores valoran opciones listas para beber que eliminen procesos, ofrezcan un perfil estable y puedan adaptarse a distintos momentos de consumo.
Laué Frizzante parte de una base técnica centrada exclusivamente en uva Verdejo parcialmente fermentada, sin azúcares añadidos y con 5.5° de alcohol. Su formato en lata facilita su integración en espacios sociales y actividades cotidianas que requieren practicidad.
El producto se elabora en Palacio de Bornos, bodega de la región de Rueda fundada en 1976 y con trayectoria en el desarrollo de vinos que utilizan esta variedad como eje principal.
Un mercado en transformación y la posición estratégica de los RTD
De acuerdo con Euromonitor International, el mercado global de bebidas premezcladas pasó de 4.1 mil millones de litros en 2017 a 7.9 mil millones en 2023, con proyecciones que lo sitúan en un valor estimado de US$21.1 mil millones para 2027.
Esta evolución responde a la preferencia por opciones que requieren poca preparación, pero también a un interés creciente en formatos individuales que puedan consumirse en contextos diversos, desde reuniones informales hasta actividades al aire libre.
Los RTD actuales se desplazan entre propuestas basadas en cócteles, bebidas mezcladas con vino, hard teas, hard seltzers y alternativas con perfiles más técnicos, dirigidos a audiencias que buscan consistencia en cada consumo.
Este crecimiento coincide con tendencias que han redefinido los criterios del consumidor promedio. El interés por productos con listas de ingredientes simples, la disposición a explorar nuevas categorías y la influencia de generaciones jóvenes que priorizan formatos portátiles han impulsado a las marcas a replantear sus estrategias.
En ese escenario, las bebidas basadas en vino han encontrado un punto de equilibrio entre accesibilidad y elaboración cuidada. La presencia de Laué Frizzante dentro de este segmento abre espacio para una propuesta alineada con ese movimiento global que combina conveniencia con un origen enológico reconocido.
La integración de Laué en la dinámica actual del mercado
La presentación de Laué en México ofrece una lectura interesante sobre cómo las marcas están utilizando el territorio RTD para acercarse a consumidores que privilegian la simplicidad sin renunciar a la claridad técnica del producto.
Su formato 4-pack facilita que se incorpore en reuniones pequeñas o momentos individuales, mientras que su composición basada únicamente en Verdejo le permite diferenciarse dentro de una categoría donde conviven propuestas muy diversas.
El evento de lanzamiento evidenció la importancia que tienen hoy las experiencias inmersivas en la construcción de narrativa. La curaduría del ambiente en Pandora Rooftop, la presencia de la enóloga y la participación activa de invitados especializados reflejan una estrategia que busca comunicar no solo un producto, sino la lógica detrás de su incorporación al mercado.
En un contexto donde los RTD continúan ampliando su presencia, particularmente en supermercados, tiendas de conveniencia y plataformas digitales, Laué ingresa con una propuesta clara, sustentada en un origen verificable y un diseño que responde a los patrones actuales de consumo.
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