Los medios de comunicación viven un nuevo ciclo de crecimiento

El giro positivo de los medios de comunicación en México no es casualidad. Tras años de incertidumbre, el sector ha logrado alinear innovación, confianza y crecimiento, una triada que hoy se refleja en cifras contundentes. La inversión publicitaria creció 6.7% en 2024 y se estima un alza adicional del 5% al cierre de 2025, de acuerdo con datos del Estudio de Inversión en Medios de Comunicación 2024 de IAB México.

Esta tendencia confirma que los medios tradicionales, lejos de desaparecer, están reinventándose. Televisión, radio y medios impresos han fortalecido su presencia digital, lo que ha permitido conectar mejor con nuevas audiencias sin perder autoridad editorial. La publicidad en televisión abierta, por ejemplo, creció 3% en el último año, y los medios digitales representaron ya el 52% del pastel publicitario.

Cultura empresarial y medios de comunicación

Este repunte se explica en gran parte por una transformación interna. Las empresas mediáticas han adoptado una cultura empresarial basada en el dato, la agilidad y el diseño de contenidos centrados en comunidades. Además, la integración de modelos de negocio híbridos como la suscripción digital, el e-commerce editorial o el branded content está marcando una ruta de sostenibilidad a largo plazo.

Por otro lado, las marcas han redescubierto el valor estratégico de los medios como plataformas de construcción reputacional. Ya no se trata solo de vender, sino de alinear valores, conversaciones y narrativas en contextos de alta credibilidad.

Un dato que refuerza esta dirección: 70% de los profesionales de marketing en México considera que los medios generan mayor confianza que las redes sociales, de acuerdo con un estudio de Kantar presentado en 2025. Esta recuperación de terreno no solo revitaliza al sector, también sienta bases sólidas para el ecosistema de comunicación del futuro.

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