Los canales de streaming desempeñan un papel cada vez más importante en la estrategia publicitaria, según el Annual Marketing Report 2023 de Nielsen.
Pero esto se ve obstaculizado por la falta de una verdadera medición “cross-media” y la escasa confianza a la hora de evaluar el rendimiento de estas inversiones.
Streaming en sus planes de medios
Nielsen ha publicado su “Informe Anual de Marketing 2023”, en el que revela que el 80% de los profesionales del marketing de la región de Europa, Medio Oriente y África (EMEA por sus siglas en inglés) ya incluyen los canales de streaming en sus planes de medios.
A pesar de la magnitud de esta cifra, cuando se trata de OTT-TV y Connected-TV sólo el 54% de los encuestados consideran la inversión en estas plataformas como “extremadamente eficaz” o “muy eficaz”.
En esta quinta edición del informe, se encuestó a unos 2.000 profesionales del marketing de todo el mundo durante el mes de diciembre de 2022.
Entre las conclusiones más relevantes del reporte, destaca que el 67% de los encuestados reconoce la importancia de realizar mediciones en todos los canales y compararlas para saber en qué dispositivos y canales interactúan los usuarios con el contenido publicitario.
Mercados clave
El informe también reveló que, de media en los mercados clave de la región, internet y la televisión representan el 69% del gasto publicitario. Sin embargo, el reporte puso de manifiesto la existencia de importantes diferencias entre algunos de los mercados clave:
En Reino Unido el 38% del gasto publicitario se destinó a televisión y 37% a internet.
Por el contrario, la televisión tradicional fue el medio con más inversión publicitaria en Italia(73%), Francia (54%) y Alemania (47%). Estos tres países, por el contrario, hicieron un gasto mucho menor que Reino Unido en internet, contando con índices de inversión del 8%, 16% y 16%, respectivamente.
Fuente: interactivadigital.com
