El pulso vibrante del género afrobeats no solo late en la música, también resuena en los espacios donde mujeres decisivas redefinen su proyección internacional. En París, Martell retomó su plataforma Afrobeats Live con una segunda edición dedicada a “Women Shaping the Culture”, enfocada en executiveas, creativas, gestoras de proyectos y narradoras que impulsan una ola cultural desde África al mundo.
Más allá del evento musical, esta edición reunió dos paneles que conectaron visión con acción. Uno, “Behind the Music: crafting the sound, shaping the scene”, exploró cómo ejecutivas, A&Rs y managers estructuran la industria global. El segundo, “Beyond the beat – shaping sound and culture”, abordó cómo directoras creativas, narradoras y medios definen la estética visual y narrativa de este movimiento.
Figuras como Thulani Keupilwe, Rima Tahini, Vannessa Amadi-Ogbonna, Abi Babalola y Temi Adeniji compartieron insumos sobre innovación estructural, redes de colaboración, retos de inclusión y responsabilidad cultural. En un fireside chat, Ronami Ogulu conversó con Zeze Millz sobre cómo construir una marca de artista global, profundizando en el rol estratégico del “cultural export”.
Martell no solo celebró con discursos: diseñó un espacio para el networking íntimo, intervenciones inspiradoras y alianzas potenciales. Su vocación estratégica hacia la cultura busca convertir la música afrobeats en un activo simbólico con resonancia corporativa. Sébastien Borda, director global de marketing de Martell, lo expresó así: “rendimos homenaje al espíritu audaz, resiliente y auténtico” representado por estas mujeres.
El motor de un género musical global no reside solo en su ritmo, sino en quienes lo lideran desde los márgenes. En esta edición de Afrobeats Live, Martell colocó a mujeres en el centro. Este tipo de iniciativas confirman que la cultura corporativa puede alinearse con propósitos transformadores.
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