Según publica AmericaRetail & Malls, Oxxo, la cadena de minisupermercados propiedad de Fomento Económico Mexicano (Femsa), se ha convertido en el negocio más exitoso del conglomerado.
Con más de 23.500 tiendas en México, Brasil, Chile, Colombia y Perú, la marca se posiciona como un gigante del retail latinoamericano.
Pese a su éxito en Latinoamérica, aún no ha logrado ingresar al mercado estadounidense. En 2015, Femsa anunció planes para abrir 900 tiendas en Estados Unidos con una inversión de 850 millones de dólares en 10 años.
Pero el proyecto se vio truncado por las restricciones de competencia derivadas de la participación de Femsa en la cervecería Heineken.
En 2023, Femsa anunció la venta de sus acciones en Heineken, lo que le permitirá embolsarse 3.700 millones de euros. Esta operación libera a Femsa de las restricciones de competencia en Estados Unidos, abriendo la puerta a la expansión de Oxxo en el mercado norteamericano.
El éxito en Latinoamérica se basa en su conveniencia, precios accesibles y amplia gama de productos. Sin embargo, el mercado estadounidense presenta desafíos como la competencia con cadenas ya establecidas, las diferencias culturales y la mayor regulación.
En el cuarto trimestre de 2023, reportó un incremento del 14,2% en sus ingresos, alcanzando los 71.530 millones de pesos. Las ventas en las mismas tiendas aumentaron un 8,5% en promedio, con un buen desempeño en categorías como cervezas, botanas y otras bebidas.
La expansión a Estados Unidos es una apuesta ambiciosa que dependerá de la capacidad de la empresa para adaptarse al mercado local. La experiencia y el éxito de Oxxo en Latinoamérica son una base sólida, pero el camino hacia el éxito en Estados Unidos no estará exento de desafíos.
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