Savoia celebra la cultura del aperitivo en su aniversario
Italia ha convertido el momento del aperitivo en una forma de encuentro que trasciende generaciones. Esa tradición inspira la nueva campaña de Savoia, que celebra su aniversario recordando cómo un ritual sencillo puede transformarse en motor de identidad y negocio.
La marca italiana de vermut y amaro ha lanzado en septiembre una iniciativa global que refuerza la conexión entre consumidores y la cultura del aperitivo. Su estrategia combina historia, producto y narrativa aspiracional para posicionarse como referente en un segmento competitivo que busca autenticidad y experiencias con propósito.
El proyecto no solo conmemora un año más de presencia en el mercado, también refuerza la visión empresarial de Savoia: construir valor desde las raíces culturales. La campaña incluye activaciones en bares, colaboraciones con mixólogos y piezas audiovisuales que destacan el origen italiano de la marca y su capacidad de adaptación a nuevos públicos.
Además, la propuesta evidencia cómo las empresas de bebidas premium pueden diferenciarse a través de storytelling sólido. En lugar de enfocarse únicamente en la venta, Savoia apuesta por generar comunidad en torno a un estilo de vida que conecta con las emociones y la memoria colectiva.
Este enfoque muestra la relevancia de combinar tradición y modernidad. Del mismo modo, refleja cómo un producto puede convertirse en embajador cultural, impulsando tanto la percepción de marca como el crecimiento de la categoría.
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La iniciativa se suma a un mercado donde el consumo de vermut sigue creciendo en Europa y Estados Unidos, con un aumento del 12% en ventas en bares especializados durante el último año, lo que confirma el potencial de este segmento para los próximos ciclos de expansión.
El mercado global de vermut superó los 11 mil millones de dólares en 2024, consolidando a la categoría como una de las más dinámicas del sector de bebidas.
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