Shein prepara una subida de precios en Europa para compensar los nuevos costes que afrontan sus envíos desde China. La compañía reconoce que la nueva política aduanera de la Unión Europea puede afectar sus ventas en el que actualmente constituye su principal mercado mundial.
Desde el 1 de julio, la UE cobra tres euros por cada paquete extracomunitario con valor igual o inferior a 150 euros. Estos pedidos anteriormente disfrutaban de una exención aduanera y de un mecanismo simplificado para declarar el IVA. La medida afecta especialmente al comercio electrónico procedente de China.
Shein trasladará parte del nuevo coste a sus precios
La compañía reconoce el riesgo en la documentación presentada ante la Bolsa de Hong Kong durante su proceso para comenzar a cotizar. La empresa señala que la gran mayoría de los productos comercializados mediante su plataforma procede de China continental.
Para responder al nuevo escenario, la firma contempla modificar diferentes prácticas comerciales. Entre ellas figura elevar los precios europeos para compensar parcialmente los costes adicionales. Además, admite que esta decisión podría reducir temporalmente sus volúmenes de venta.
La presión podría aumentar durante los próximos meses. Las autoridades europeas estudian incorporar una tasa adicional de tramitación que supondría entre dos y cuatro euros más por envío.
Europa se consolida como su mercado más importante
La experiencia estadounidense muestra los posibles efectos comerciales. Estados Unidos eliminó la exención para paquetes de menos de 800 dólares y endureció los aranceles aplicados a mercancías chinas. La compañía respondió aumentando precios y posteriormente registró un deterioro de sus ventas.
Entre mayo y diciembre de 2025, la empresa detectó un impacto negativo en su facturación estadounidense. Durante el primer trimestre de 2026, sus ingresos globales avanzaron apenas 1,1%, mientras el negocio en Estados Unidos cayó 14,3%.
Europa presenta un riesgo mayor porque representa más del 32% de los ingresos globales. Durante el primer trimestre, las ventas europeas todavía crecieron 2,3%, antes de que comenzara a aplicarse la nueva tasa.
La Comisión Europea contabilizó 5.900 millones de paquetes de hasta 150 euros durante 2025, un 28% más que el año anterior. Cerca del 90% procedió de China. España recibió unos 220 millones y constituye uno de los mercados europeos con mayor penetración de la plataforma.
La tasa permanecerá de manera transitoria hasta la reforma aduanera prevista para 2028, cuando estos pedidos pasarán a pagar los aranceles ordinarios correspondientes.
