Por primera vez, Vogue incluyó en su edición impresa de agosto 2025 un anuncio de Guess protagonizado por una modelo generada completamente con inteligencia artificial (IA).
La campaña, creada por la agencia Seraphinne Vallora, muestra a una mujer rubia con rasgos “perfectos” que, según críticos, promueve estándares de belleza inalcanzables y amenaza el trabajo de modelos reales.
El detonante de la polémica fue la falta de claridad: el anuncio solo incluye una pequeña leyenda que indica su origen digital, lo que muchos consideran publicidad engañosa. Además, figuras como Sara Ziff, fundadora de Model Alliance, alertan sobre el impacto laboral:
“La IA puede ser innovadora, pero debe haber protecciones para los trabajadores”, dijo Ziff en declaraciones recogidas por la BBC.
Mientras tanto, las creadoras de la modelo virtual defienden su trabajo: “No es diferente a usar supermodelos retocados“, señalaron desde Seraphinne Vallora.
Este caso reabre el debate sobre ética digital, inclusión y el futuro de una industria que ya lucha contra el photoshop y la presión por la perfección.
Así se creó la modelo IA de Guess para Vogue: ¿Por qué genera tanto rechazo?
La modelo rubia que aparece en el anuncio de Guess no es una persona real, sino un avatar hiperrealista desarrollado por Seraphinne Vallora, una agencia especializada en IA.
Según sus fundadoras, Valentina González y Andreea Petrescu, el proceso tomó un mes e involucró a cinco empleados. El resultado: una mujer con rasgos simétricos, piel impecable y un estilo que emula a las supermodelos de los 90, como Claudia Schiffer.
Fuente: emprendedor.com
