La Tequilera Cuervo atraviesa un año complicado en el mercado bursátil, mientras la industria enfrenta menores ventas y cambios en los hábitos de consumo. Las acciones de Becle, propietaria de José Cuervo, acumulan una caída de 30.5% durante 2026.
Los títulos cerraron el martes en 14.31 pesos, con una pérdida aproximada de 22 mil 500 millones de pesos en capitalización durante el año. El retroceso coincide con un entorno menos favorable para el tequila tanto en México como en mercados internacionales.
Tequilera Cuervo enfrenta una menor demanda
La Cámara Nacional de la Industria Tequilera estima que las ventas del sector podrían disminuir 3% este año, después de registrar un crecimiento de 3.2% durante 2025.
Empresarios de la industria relacionan parte de esta desaceleración con un cambio generacional en el consumo. Los compradores más jóvenes muestran mayor interés por bebidas con menor graduación alcohólica o alternativas sin alcohol.
Los datos recientes reflejan esa tendencia. En junio, las ventas de las compañías tequileras alcanzaron 5 mil 813 millones de pesos, 2% menos frente al mismo periodo del año anterior y su nivel más bajo desde enero.
Los ingresos del sector acumularon cinco meses consecutivos a la baja. Por categorías, el tequila joven y el reposado registraron las mayores contracciones.
Estados Unidos también presiona los resultados de Becle
El deterioro no se limita al mercado mexicano. Durante el segundo trimestre, las utilidades netas de Becle disminuyeron 29.6%, hasta mil 413 millones de pesos, mientras el volumen total comercializado retrocedió 6.7%.
Estados Unidos y Canadá registraron una caída de 8.7%. La empresa también enfrentó el fortalecimiento del peso y los efectos de una transición de distribuidores en el mercado estadounidense.
A estas presiones se suma su desempeño bursátil. Becle dejó de formar parte del principal índice de la Bolsa Mexicana de Valores en marzo, cuando Volaris ocupó su lugar.
El Universal reportó además que Juan Domingo Beckmann participó el 24 de agosto en una reunión con Andy López Beltrán y Gonzalo López Beltrán. Desde esa fecha, las acciones acumularon una caída adicional de 2%. La coincidencia temporal, sin embargo, no demuestra que el encuentro haya provocado ese movimiento bursátil.
El desafío para la compañía abarca así varios frentes: recuperar demanda, afrontar los efectos cambiarios, completar los ajustes de distribución en Estados Unidos y responder a nuevas preferencias de consumo.
La empresa mantiene su estrategia de ampliar la presencia internacional y generar flujo de efectivo y rentabilidad. Para cambiar la percepción actual del mercado, recuperar volumen y mejorar sus resultados en Estados Unidos será uno de los puntos centrales.
