La creatividad publicitaria en México comienza 2026 con una reconfiguración profunda. Grey México nombró a Daniela Valentine como Head of Innovation, con el reto de transformar la cultura organizacional desde la raíz e incorporar inteligencia artificial (IA) como parte estructural de su ADN creativo. El anuncio se realizó en Ciudad de México y marca el inicio de una etapa donde la innovación deja de ser un departamento para convertirse en una forma de pensar.
Desde su nuevo rol, Valentine busca integrar la IA no como herramienta externa, sino como fuerza transversal que conecte datos, cultura y marca en tiempo real. Bajo su liderazgo, la agencia activará un modelo radial de operación, con equipos conocidos como Innovation Connectors, encargados de acompañar a todas las áreas en procesos de aprendizaje continuo y experimentación.
Esta estrategia no solo apunta a acelerar los procesos creativos, sino a orquestar el cambio antes de que este suceda. Para lograrlo, Grey México lanza su laboratorio Open Lab, diseñado para crear audiencias sintéticas que permitan testear ideas y predecir el impacto cultural antes de invertir presupuesto. Así, la agencia convierte la información histórica en conocimiento accionable y predictivo.
El modelo Way of Work y la plataforma OPEN también permitirán ajustar el nivel de innovación a cada proyecto, sin elevar costos innecesarios. Como expresó Valentine: “Lo verdaderamente caro es no innovar”. Este nuevo enfoque no solo optimiza recursos, sino que democratiza la innovación dentro de la organización.
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